История Azium

Это история интуитивного ребрендинга компании, которая началась в декабре 2015 года. И началась она с визиток.

Игорь, основатель Azium — будущего клуба бизнес-ангелов — зашёл попить чаю в «Чингис», заметил, как мы на соседних столах клеим очередные визитки, и попросил сделать новые для его проекта.

Игорь рассказал, что название Azium — это слова «Аз» и «Ум», объединённые в одно. И что бренд сейчас как-то не срастается с его проектами.

Я увидела в этом что-то вроде вызова — сделать визитки другими, выражающими суть, чтобы они помогли развитию проекта. Очень интересно! Но когда я стала их рисовать, то крепко задумалась, потому что увиделось мне вот что:

Логотип — словно детский рисунок, а визитка вся как будто меховая или чешуйчатая. Вот с таким ощущением.

Юлия

…Когда я рисовала вам вижн на визитку, логотип казался мне «неправильно» нарисованным. То есть не в стеклянном стиле и не в плоскостном, который сейчас в моде, а скорее в стиле европейской детской книжки. И ещё поверхность визитки — что-то среднее между травой и чешуёй дракона. Даже думала прорезать её зубцами и приподнять их, чтобы они кололись. Если это визитка для вашего общения с другими ангелами, то моя логика говорит, что я вижу что-то не то — она несерьёзная какая-то, провокационная…

Игорь

…Бизнес-ангельство — это риск, и немалый, поэтому ваше видение можно оставить. Хотя люди, принимающие визитки, будут не очень довольны — давайте как-то смягчим ситуацию…

Вроде всё и в порядке, как оказалось. Пошла рисовать подробнее, превратила чешуйки в траву, но…

Юлия

…Игорь, рисую визитку для «Азиум». Виделась трава, которая может превратиться в зубы. Приаттачила картинку, как это ощущается…

Меня тревожила эта опасность, которая прямо пронизывала визитку. Я видела её как улыбку хищного зверя, и мне она не нравилась. В ответ Игорь предложил переработать логотип в более удачную версию.

Ситуация. Донжон

Я решила сделать Vision на саму ситуацию, в которой находится Игорь со своим проектом. И увиделась целая история — я даже пожалела, что во время рисования не догадалась записать видео.

Юлия

Вначале всё было ярко-розовое. Для меня такой розовый цвет в видениях означает тревогу. На его фоне виднелся словно буддийский храм-ступа. Я начала рисовать его с верхушки, а чем больше доходила до ступеней, тем сильнее становилось ощущение каких-то резких действий, ярости, бессильного гнева. По бокам появились два столба — по ощущениям грубое железо, шипастое, неровное, угрюмое. Но они не перекрыли туннель, а образовали как бы вход.

Юлия

Затем всё как бы задёрнулось серой пеленой, будто хочется это скрыть, и нарисовался зелёный скруглённый квадрат посередине. Наверное, это теперешний логотип «Азиум». Он как печать, закрывающая сосуд с демоном, — яркая и позитивная. Теперь понимаю, почему, рисуя вам визитку, я видела няшное чудовище и зубы, в которые превращается трава.

Игорю это всё не понравилось, и он даже предложил остановить работу — ну их, эти религиозные и мистические опасности. Я убедила его продолжать. Мы созвонились в скайпе и разгадали картинки быстро, часа за полтора. Оказалось, что наша история — о подземелье с опасностями и сокровищами. В компьютерных играх такие называются «донжоны». Вот, к примеру, донжон.

Опасность — так там всегда опасно. Шипастая дверь — это и есть дверь в подземелье. А зелёный логотип был чем-то вроде иконки игры: нажал — пошёл играть. Только стены в какой-то момент могли сомкнуться, и игрок остался бы в подземелье навсегда. Или попал бы между грубых железных шипов.

Игорь сказал, что это похоже на работу бизнес-ангелов. Они заходят в проекты, как в подземелья: снаружи никогда не понятно, что будет внутри. И потом стараются по мере сил справиться с тем, что там окажется. Повезёт — выйдешь с деньгами. Нет — можешь потерять, и очень многое. То есть картинка абсолютно точно отражала реальную ситуацию в проекте. Но делать по ней логотип не хотелось совершенно.

Юлия

Я обычно сталкиваюсь с тем, что путь решения картинок — это приведение ситуации к гармоничному течению. А здесь как будто наоборот. Картинка о том, что надо опять идти в донжон. Если включить логику, то вроде так и надо. Но как-то счастья в этом нет.

Игорь

Да, счастья маловато. Но в процессе работы ты приобретаешь новые знания и навыки.

Игорь

А что в будущем логотипе самое важное?

Юлия

Важно, чтобы было развитие. Мы специально много работаем с картинкой-ситуацией, чтобы можно было почувствовать оптимальный вектор развития. А сейчас я не чувствую вектора. Чувствую какую-то абсурдность в чартерных рейсах в донжон: забежал — выбежал, если повезёт.

А потом я поняла, что из подземелья есть и другой выход. Он в глубине, на верхушке храма. Хотя на самом деле это был не совсем храм.

Юлия

Похоже, в подземелье скрыт портал в другой мир. И вы это знаете, и идёте туда именно за этим порталом. Но, не дойдя до него, попадаете в другие ситуации — и хорошо, если возвращаетесь с золотом, а чаще просто возвращаетесь обратно. Поэтому стараетесь не заходить глубоко. Я видела его как вершину храма, причём буддийского. Но не факт, что здесь именно религиозная тема.

И мы решили нарисовать эту картинку — картинку-цель, портал на вершине храма.

Цель. Азиум

Вот какой получилась эта картинка. Строгая, симметричная, бирюзовая фигура в лучах света. Полупрозрачная, сложной структуры, похожая на кристалл.

Юлия

…По-моему, это верхушка храма и солнце, которое встаёт за ней и светит сквозь листву. Очень хорошо и тепло, чувствую счастье. И идёт какой-то поток, слева направо вверх.

Первое впечатление Игоря: видится распятый Иисус, но почему-то под ногами у него горизонтальная подставка. А я заметила, что этот рисунок похож на букву «Аз» из русской азбуки — глаголицы.

До этого мы уже пробовали делать логотип из буквы «Аз», но не пошло. А ещё вспомнили раннее обсуждение названия, когда оно показалось мне чем-то вроде названия химического элемента. Аурум. Купрум. Азиум.

Игорь

Это вообще интересный образ — нового элемента. Мне он нравится, он хорошо завязывается со стартапами. С открытиями. С наукой тоже. С движением вперёд, в будущее.

Обсуждая все образы, что пришли к нам в этом поиске, мы пришли к выводу: наш логотип — это какой-то фантастический химический элемент, который образует кристаллы. А значит, его можно не только найти, но и вырастить. И, выращенный до определённого размера, он открывает путь на следующий уровень игры. Этот образ на словах оказался бесподобным.

Логотип. Ангел

На поиски ушло около двух месяцев. Очень долго не получалось. Иногда я показывала Игорю то, что выходит, но ни у него, ни у меня не было ощущения, что мы нашли решение.

И вот, в очередной раз взяв Vision, я снова попробовала порисовать поверх него и обрезала логотип по сторонам, как ромбик. Сделала его ещё больше похожим на кристалл. Наклонные линии были ещё в изначальном эскизе, но только здесь они образовали часть контура. И поняла — вот оно. Только если убрать его с жёлтого фона, окажется, что он изумрудно-зелёный.

И только когда закончила, увидела все образы, которые в нём оказались. Он не просто похож на «Аз» и кристалл. Это ещё и стрелка вверх — рост, это ещё и взлетающий человек, и даже, может быть, ангел.

Показала своим, не объясняя, для кого этот логотип сделан. Дочка сказала, что это «какой-то человек, строгий, помогает другим людям, но не просто так — хочет, чтоб они развивались». Володя сказал, что картинка очень напоминает ему персонажа — ангела из игры Diablo по имени Тираэль. Этот персонаж, кстати, сопровождал героя, тоже помогая ему стать сильнее, чтобы в итоге победить Diablo.

И визитки с новым логотипом решили сделать похожими на кристалл. Для этого освоили новую технологию — визитки-витражи.

Это вся история интуитивного ребрендинга Azium.